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美发用品品牌注册成功 服务品牌延伸至产品品牌

美容美发服务属于国际商标分类的中的第44类,美发用品包括围布、梳子、箱子、剪刀包、夹子、染碗、水壶、旦刷、支架、染刷、风罩、刀架、头模、烫具、镜子属于国际商标分类的中的第21类。MC作为时尚的美容美发服务品牌,通过法岸律师事务所的专业商标法律服务,于2020年5月12日成功申请获得了MC在国际商标分类的中第21类的商标证书。这位MC从美发服务到美发产品的品牌延伸策略奠定了坚持的法律基础和品牌保障。





法岸律师事务所陈伟涛律师专精商标法,如果您有美国商标注册问题、美国商标纠纷、美国商标侵权或美国商标诉讼事宜,请联系法岸律师事务所资深商标律师陈伟涛律师,法岸律师事务所陈伟涛律师为您提供专业商标法律服务。
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品牌延伸:扩大品牌品类,让品牌实现更大商业价值

品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计,或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组生产者或销售者的产品或服务,并与其他竞争者的产品或服务区别开来。综上可知,品牌是指买方及其相关群体对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象,这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买。


品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。企业利用已经成功卓著的品牌,将品牌要素完全或部分的延伸至其相关的新产品,甚至不相关的行业、领域,以品牌优势快速切入新市场,并节省市场进入的成本(财务、人力、物力和无形资产成本)。以此来拓展活动半径,扩大生存空间,强化品牌升值,增强企业活力、生命力,从而达到提高企业整体利润的目的。品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益。


品牌延伸的作用:降低营销费用,实现整体协同效应

品牌延伸可以产生品牌伞效应,降低营销费用

所谓品牌伞效应,是指在市场中已经建立起良好品牌信誉的企业,在对同一牌子的其它商品进行广告宣传时,成本能够降低,因为消费者往往会运用其在市场上所获得的信息去推断同一品牌的其它商品。换言之,在品牌伞效应作用下,企业通过品牌延伸可以充分借助原有品牌的市场信誉和产品声誉,使消费者在短期内消除对新产品产生的排斥、生疏和疑虑的心理,进而在较短的时间内接受新产品,从而节省新产品进入市场所必需的宣传、促销等营销费用,并能迅速占领市场。



成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力,为消费者提供更完整的选择

在日益激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行延伸,就要承担其品牌市场份额被其它知名品牌侵占的风险,最典型的例子是“胜家”品牌的厄运。作为美国首家国际性公司,在20世纪30年代至40年代,世界上每3部缝纫机中就有两部是“胜家”公司的产品。然而到了1986年,“胜家”宣布从此不再生产缝纫机。“胜家”为何如此惨败?原因很简单,胜家公司在初步成功后,过分依赖传统产品,没有实行任何品牌延伸策略,忽视了国际市场和消费者需求的变化


品牌延伸可以实现品牌利用中的增值

与通过内部发展建立新品牌的漫长过程和巨大投入相比,借助品牌延伸共享已有品牌的影响力,可以在相对较短的时间内立竿见影地提高产品竞争力和企业的经济效益。同时,随着企业规模的扩大和市场占有率的提高,反过来会进一步扩大品牌的市场影响力,增强品牌的价值和企业的品牌竞争优势,形成良性循环,从而达到品牌在使用中保值增值的目的。




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